{"id":8280,"date":"2026-06-09T15:00:28","date_gmt":"2026-06-09T18:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/alagev.org\/?p=8280"},"modified":"2026-06-09T15:00:28","modified_gmt":"2026-06-09T18:00:28","slug":"o-futuro-dos-eventos-b2b-os-principais-aprendizados-da-imex-frankfurt-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alagev.org\/en\/o-futuro-dos-eventos-b2b-os-principais-aprendizados-da-imex-frankfurt-2026\/","title":{"rendered":"O futuro dos eventos B2B: os principais aprendizados da IMEX Frankfurt 2026"},"content":{"rendered":"

Durante a participa\u00e7\u00e3o da ALAGEV na IMEX Frankfurt 2026<\/strong>, um dos mais importantes encontros globais da ind\u00fastria de eventos, incentivos e reuni\u00f5es, nossa equipe acompanhou estudos, tend\u00eancias e debates que ajudam a desenhar o futuro do setor.<\/p>\n

Entre os conte\u00fados apresentados, um dos destaques foi a pesquisa State of B2B Events Survey 2026<\/strong>, conduzida pela Forrester e apresentada por Conrad Mills e Tavar James. O estudo re\u00fane percep\u00e7\u00f5es de empresas e lideran\u00e7as de mercado para entender como os eventos est\u00e3o evoluindo, quais s\u00e3o os principais desafios enfrentados pelas organiza\u00e7\u00f5es e o que diferencia os programas de eventos mais bem-sucedidos da atualidade.<\/p>\n

Os insights refor\u00e7am uma transforma\u00e7\u00e3o importante: os eventos deixaram de ser apenas uma ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de demanda para se consolidarem como plataformas de relacionamento, experi\u00eancia, constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e gera\u00e7\u00e3o de valor para os neg\u00f3cios.<\/p>\n

A seguir, compartilhamos alguns dos principais aprendizados que trouxemos da IMEX Frankfurt para a comunidade ALAGEV.<\/p>\n

Menos eventos, mais relev\u00e2ncia<\/h2>\n

A press\u00e3o sobre os or\u00e7amentos est\u00e1 levando muitas empresas a reduzirem a quantidade de eventos realizados ao longo do ano.<\/p>\n

No entanto, essa redu\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa menor investimento estrat\u00e9gico. Pelo contr\u00e1rio: as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o priorizando eventos capazes de gerar impacto real, fortalecendo experi\u00eancias mais relevantes e focadas em resultados de qualidade.<\/p>\n

A l\u00f3gica do volume est\u00e1 dando lugar \u00e0 l\u00f3gica da relev\u00e2ncia.<\/p>\n

O digital informa. O presencial transforma.<\/h2>\n

Um dos conceitos mais fortes apresentados pela pesquisa foi a distin\u00e7\u00e3o entre os pap\u00e9is dos formatos digitais e presenciais.<\/p>\n

Enquanto os ambientes digitais continuam sendo fundamentais para disseminar informa\u00e7\u00e3o, os encontros presenciais permanecem insubstitu\u00edveis quando o objetivo \u00e9 construir confian\u00e7a, fortalecer relacionamentos e promover transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O valor dos eventos presenciais est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 experi\u00eancia humana, \u00e0 troca espont\u00e2nea e \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es que dificilmente acontecem em ambientes virtuais.<\/p>\n

Participa\u00e7\u00e3o substitui apresenta\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Outra tend\u00eancia evidente \u00e9 a mudan\u00e7a no design dos eventos.<\/p>\n

O modelo tradicional, baseado em longas apresenta\u00e7\u00f5es unidirecionais, vem perdendo espa\u00e7o para formatos que incentivam a participa\u00e7\u00e3o ativa dos participantes.<\/p>\n

Sess\u00f5es colaborativas, discuss\u00f5es em grupo, mentorias, networking estruturado e experi\u00eancias imersivas est\u00e3o se tornando elementos centrais da programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O p\u00fablico j\u00e1 n\u00e3o deseja apenas assistir. Ele quer interagir, contribuir e fazer parte da constru\u00e7\u00e3o do conhecimento.<\/p>\n

Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 expectativa, n\u00e3o diferencial<\/h2>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o continua entre as principais demandas dos participantes.<\/p>\n

O desafio, por\u00e9m, \u00e9 encontrar equil\u00edbrio entre criar experi\u00eancias individualizadas e manter a escalabilidade operacional dos eventos.<\/p>\n

As empresas est\u00e3o investindo cada vez mais em tecnologia, dados e intelig\u00eancia para oferecer jornadas mais relevantes, conte\u00fados direcionados e recomenda\u00e7\u00f5es alinhadas aos interesses de cada participante.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, cresce a discuss\u00e3o sobre os limites da personaliza\u00e7\u00e3o e sobre como garantir experi\u00eancias inclusivas sem fragmentar excessivamente o p\u00fablico.<\/p>\n

Eventos s\u00e3o emocionais por natureza<\/h2>\n

A pesquisa refor\u00e7a um ponto frequentemente negligenciado pelos indicadores tradicionais: eventos s\u00e3o experi\u00eancias emocionais.<\/p>\n

Embora a gera\u00e7\u00e3o de leads continue sendo um dos principais objetivos para muitas organiza\u00e7\u00f5es \u2014 especialmente para equipes de marketing \u2014 limitar a mensura\u00e7\u00e3o do sucesso apenas a esse indicador pode ser um erro.<\/p>\n

Os eventos geram confian\u00e7a, fortalecem reputa\u00e7\u00f5es, criam comunidades e influenciam decis\u00f5es de neg\u00f3cio de forma muitas vezes indireta.<\/p>\n

Esses fatores nem sempre aparecem imediatamente em relat\u00f3rios comerciais, mas exercem impacto significativo nos resultados de longo prazo.<\/p>\n

O desafio da mensura\u00e7\u00e3o continua<\/h2>\n

A dificuldade de demonstrar o impacto dos eventos permanece como uma das maiores dores do setor.<\/p>\n

Muitas organiza\u00e7\u00f5es ainda dependem de m\u00e9tricas superficiais, como satisfa\u00e7\u00e3o do participante ou n\u00famero de inscritos, sem conseguir conectar os eventos aos objetivos estrat\u00e9gicos da empresa.<\/p>\n

Segundo a Forrester, o futuro est\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o de modelos de avalia\u00e7\u00e3o mais abrangentes, capazes de relacionar experi\u00eancias, engajamento, percep\u00e7\u00e3o de marca, influ\u00eancia sobre o pipeline comercial e gera\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio.<\/p>\n

A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: sair do operacional e avan\u00e7ar para uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica da mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Dados existem. O desafio \u00e9 utiliz\u00e1-los melhor.<\/h2>\n

Outro ponto destacado pela pesquisa \u00e9 que a maioria das organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 coleta uma quantidade significativa de dados.<\/p>\n

O problema n\u00e3o est\u00e1 na falta de informa\u00e7\u00e3o, mas na capacidade de transformar esses dados em decis\u00f5es.<\/p>\n

Muitas empresas continuam utilizando apenas indicadores b\u00e1sicos de satisfa\u00e7\u00e3o, desperdi\u00e7ando oportunidades de compreender comportamentos, identificar tend\u00eancias e aprimorar a experi\u00eancia dos participantes.<\/p>\n

A pr\u00f3xima etapa da maturidade do setor passa pela an\u00e1lise inteligente dos dados dispon\u00edveis.<\/p>\n

A fragmenta\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica ainda preocupa<\/h2>\n

Apesar do avan\u00e7o das solu\u00e7\u00f5es para eventos, a fragmenta\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica continua sendo um desafio.<\/p>\n

Diversas organiza\u00e7\u00f5es operam com m\u00faltiplas plataformas desconectadas, dificultando a consolida\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es e a gera\u00e7\u00e3o de insights consistentes.<\/p>\n

A tend\u00eancia observada \u00e9 um movimento crescente em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 integra\u00e7\u00e3o de sistemas e \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o de ferramentas, buscando maior efici\u00eancia operacional e melhor aproveitamento dos dados.<\/p>\n

O que podemos aprender com isso?<\/h2>\n

Os resultados da pesquisa Forrester apontam para um futuro em que os eventos ser\u00e3o cada vez mais humanos, estrat\u00e9gicos e orientados por dados.<\/p>\n

O sucesso deixar\u00e1 de ser medido apenas por n\u00fameros de participantes ou leads gerados e passar\u00e1 a considerar elementos como confian\u00e7a, relacionamento, engajamento e impacto nos objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Para os profissionais de viagens e eventos corporativos, o desafio ser\u00e1 equilibrar tecnologia e experi\u00eancia, dados e emo\u00e7\u00e3o, efici\u00eancia e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Porque, no fim das contas, os eventos mais relevantes continuar\u00e3o sendo aqueles capazes de conectar pessoas, gerar significado e produzir transforma\u00e7\u00f5es reais.<\/p>\n

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Os insights apresentados neste artigo foram acompanhados pela equipe da ALAGEV durante a IMEX Frankfurt 2026<\/strong>, refor\u00e7ando nosso compromisso de conectar o mercado brasileiro \u00e0s principais discuss\u00f5es, tend\u00eancias e movimentos que est\u00e3o moldando o futuro da ind\u00fastria global de eventos e viagens corporativas.<\/p>\n

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